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La publicidad es uno de los sectores más importantes en el mundo, ya que gracias a ella se puede posicionar cualquier tema sin que sea un producto o marca. Es por eso que actualmente muchas firmas han mejorado sus estrategias para realizar publicidad con el fin de ser controversiales y ganarse un puesto en la opinión pública como es el caso de la última campaña de Samsung al promocionar uno de sus dispositivos móviles con una gran valla exterior en la Catedral de Barcelona, España.
Como una industria muy importante la publicidad en el mundo genera millones de dólares, dónde según un estudio realizado por eMarketer, se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación. Asimismo, Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, siendo Estados Unidos el máximo mercado publicitario del mundo con un gasto que, pese a experimentar un crecimiento próximo al uno por ciento en 2020, superó los 240 mil millones de dólares, según Zenith.
En México, el valor de la publicidad en 2021 alcanzó los 110 mil millones de pesos, un incremento de 10 por ciento respecto a lo registrado en 2020, el primer año de la pandemia, de acuerdo con los pronósticos de la consultora PwC en su estudio anual Global Entertainment and Media Outlook 2021-2025.
Samsung y su publicidad exterior en la Catedral de Barcelona que data desde 1298, responde a una razón superior para la institución, donde el Ayuntamiento de Barcelona dio consentimiento para que la compañía surcoreana instalará el afiche.
El anuncio de la compañía de tecnología publicita su teléfono móvil Galaxy S22, y fue colocado sobre andamios y no sobre la estructura típica del gótico catalán de la iglesia que comenzó su construcción durante el mandato del rey Jaime II el Justo.
El Ayuntamiento de Barcelona dio consentimiento para que la empresa instalará el afiche el pasado 15 de junio, pero más allá de eso Samsung paga una tasa para la exposición publicitaria en dicho lugar considerado Bien Cultural de Interés Nacional.
Ante ese pago, el ayuntamiento explicó que todos los fondos obtenidos se destinarán a la reinversión en pro de la ciudad como obras que mejoren el paisaje y recuperen espacios públicos.
La institución defendió la acción mediante declaraciones del arzobispo Joan Josep Omella quien es el encargado del lugar y donde argumentó que, “la iglesia no solo trabaja para los pobres, también debe cuidar su patrimonio”, explicó. Según el clérigo, con la recaudación obtenida se “debe hacer frente a muchas necesidades”.
La publicidad exterior es un medio de divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios en movimiento, realizada en lugares públicos.
Este tipo de mercadotecnia presenta una gran eficacia y productividad, capaz de atraer al consumidor durante un mayor número de ocasiones, por lo que su uso es muy popular registrando un gasto en el mundo de 29 mil 200 millones de dólares estadounidenses en 2020, lo que supuso un decrecimiento de más de 11 mil millones con respecto al año anterior, según información de un informe de Zenith identificado Advertising Expenditure Forecasts.
Otro ejemplo no muy alejado de la definición de publicidad exterior que ha sido desarrollado por una marca, es la campaña realizada por Adidas en Dubai, en marco del movimiento mundial “Run for The Oceans”. Esta publicidad fue completamente en exterior y era en 3D con la que la marca deportiva dio un potente mensaje para acabar con los residuos plásticos en todo el mundo. Como otro ejemplo, tenemos a Nike que en el mes de marzo,lanzó una publicidad en 3D en exterior para celebrar la edición 2022 de su calzado estrella los AirMax Day.
Asimismo, según el mismo informe publicado por Zenith Media, se prevé que este tipo de gasto publicitario y a cierre de 2023 genere la inversión en publicidad exterior que supere los 39 mil 600 millones de dólares.
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De momento, no se sabe cuándo será lanzado oficialmente, aunque se trata de una estrategia que podría marcar un parteaguas en la industria.
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